Krkonošské pivní slavnosti začínají na náměstí hned po poledni. Pro mlsné jazýčky jsou přichystané krajové speciality, milovníci sklenice s pěnou ochutnají produkci z Krkonošské pivní stezky a dalších lokálních minipivovarů. Vše do noci doprovodí hudba.
Taháky kulturního programu jsou známý zpěvák Petr Kolář nebo skupina Voxel.
